微软在线·设计追溯
所属行业: 互联网广告
服务内容: 全系统品牌LOGO/VI形象设计
客户背景: 微软在线,原名MSN中国,是微软集团在中国的一家合资企业。 2014年10月15日,MSN中国正式更名微软在线,并独家拿下了微软在中国的全部广告业务。 知元品牌很荣幸接受委托创作了微软在线的品牌形象系列设计。


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微软在线,立足中国,全新起航!


微软在线,原名MSN中国,是微软集团在中国的一家合资企业。2014年10月15日,MSN中国正式更名微软在线,

并独家拿下了微软在中国的全部广告业务。

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—— 品牌研析 ——


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—— 品牌定向 —— 


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—— 品牌设计 ——


遵照新品牌“微软在线”的新精神、新价值以及Microsoft微软的品牌血统

总基调:“Microsoft品牌DNA+Metro风格+个性化+扁平化+表达舒适直观+显示重要信息”。



第一轮:遵循总基调,发散思维创作。


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第二轮:提炼可发展的设计方案


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微软在线总经理刘振宇先生到会议现场参与审定方案。他提出了一个想法:

在座的各位有没有想过,我们是否可以大胆一点,去logo化,也就是不要logo图标了行不行?我主要考虑,既然这次MSN中国决定更名为“微软在线”,那么“微软在线”就有了具有全球品牌影响力的Microsoft的品牌背书。



第三轮:秉承Microsoft全球品牌知名度,做减法设计。


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微软在线Logo最终定稿呈现


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—— 品牌深化 ——


① 线下品牌传播载体应用设计


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② 线上品牌传播载体应用设计


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—— 品牌亮相 ——


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客户评价:


北京知元品牌设计团队在我们重新调整战略布局,整合微软全产品线形成新品牌的过程,

给予了很专业的品牌设计支持。对于知元设计团队这样足够热情、足够耐心和足够细致的工作表现,

我们是很满意的,值得信任,我们彼此合作的也很愉快!


 ——微软在线总经理  刘振宇



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品牌设计项目总监
十年资深顾问
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